中新山西网4月28日电　前几天，笔者外出旅行，在饱览自然风光、人文风情的同时，很想买一些具有地方特色的旅游商品留作纪念，却遍寻不获，又不想空手而回，最后抱着一种“聊胜于无”的心态随便挑了一些，令旅途留下了一丝无奈与失望。有过这样经历的游客不是少数。从某种程度上说，旅游商品难以满足消费者的需求，已成为我国旅游业的一块“软肋”。

　　如今游客对特色旅游商品的要求也在变化，希望旅游商品有文化味，但传统旅游商品不是包装过时，就是内容难出新意。国内各景点销售的旅游商品，多以各类装饰品、摆设、民间工艺品为主。数量虽然不少，种类却显单一，能体现当地文化精髓的旅游商品更是凤毛麟角。旅游商品的雷同，不利于调动游客购物积极性；不利于旅游产业链的延伸；不利于展示各地传统文化。缺乏独具特色、创意新颖的地方名牌和富有浓厚地方文化色彩的旅游商品，难以吸引游客购物，这等于放弃了一个巨大的市场。旅游商品这条“短腿”，在一定程度上已经拉了旅游收入增长的“后腿”。

　　要开发出有价值、有特色的旅游商品，就必须在旅游商品开发上注入“文化味”。这就要充分挖掘我国民族文化特色，在历史和文化上做文章，让无形文化转换成有形商品，开发出既能表现时代主题，又突出我国深厚文化底蕴的多种旅游纪念品，让游人充分体会到我国古老文化及文明的独特魅力。将景区文化的博大精深，浓缩为旅游商品的小巧别致，让人们一看见各具特色的旅游商品，就能想起它们所代表的名山大川，就能感悟到它们所透出的文化底蕴。

　　只有开发出寓地方性、民族性、文化性于一体的旅游商品，还其貌似小玩意儿以本来的大意义，才能抓住游客的心。而这一切，离不开历史文化人才、专业设计人才、市场营销人才的培养，离不开景区及当地政府的重视与扶持。(来源：山西日报；王早霞)