了解一下“汉波”的成长轨迹，会有这样的体会：市场本没有奇迹，有的是创造奇迹的人。太原市汉波食品工业有限公司(以下简称汉波公司)，今年5月正好十岁。十年的磨砺和洗礼，汉波的步态愈来愈矫健，身姿越来越轻盈，名气越来越响亮。

　　追问汉波公司的成长动力，有一个铿锵有力的答案：品牌的力量。

　　卖枣有名堂商标先行

　　卖枣是有名堂的，有的人卖了一辈子枣却名不见经传，有的人卖枣却声名远播。用十年的时间，汉波的枣已遍布祖国大江南北，欧美部分国家的超市也可以看到该品牌的枣产品。

　　同样是卖枣的，差距怎么就那么大呢？所有的追问都只有一个答案，汉波公司重视品牌建设。让人惊讶的是，当汉波才起步的时候，公司决策层就目光长远地意识到知识产权的重要性。

　　意识来源于实践。汉波公司的创办人最初做的是国内外大牌产品的区域代理，这样的经历，让他比一般人更能意识到品牌的重要性。

　　很多中小企业的惯常做法是，注册一个公司名称，就开始卖产品。1998年5月，汉波公司成立之初，第一件事却是申请注册商标。注册一个商标，需要履行很多程序，注册时间长达两年多，这让很多人都望而却步。不过，汉波公司决策层却坚定而严谨地执行了注册商标应该走的全套程序。

　　商标注册，才有机会争创省级著名商标、中国驰名商标。汉波公司决策层从来没有短视过，他们的境界是追求那些长远的利益。

　　追求“三度”回报丰厚

　　火车跑得快，全靠车头带。汉波公司的稳健快速成长，和决策层的高瞻远瞩有密切的关系。和汉波公司高层接触过，就会被他们的品牌意识感动，品牌是他们说话所用频率最高的词汇。

　　汉波公司高层认为，山西的红枣有得天独厚的地理优势，它的营养价值和保健治疗功效也有口皆碑。让人感到遗憾的是，这个产品一直停留在零散经营、无品牌化销售的落后状态。公司成立之初，就明确制定了汉波枣品要以品牌化经营为纲的理念，连续在五大类五十个小项中注册商标和图形，着力打造中国枣业的驰名品牌。

　　继2003年获山西省著名商标后，汉波公司先后又获“中国最畅销产品”、“中国食品工业优秀龙头企业”等荣誉。2007年2月，“汉波”商标喜获“中国驰名商标”的殊荣，成为中国干果类产品中第一个国家驰名商标。

　　现在，全国各地的消费者想买汉波系列产品方便得很。在发展品牌营销和细化营销网络的前提下，汉波系列产品在短短几年内畅销全国100余个大中小城市，销售区域遍布华南、华东、华北、东北、西北等地，主要销售渠道为国际性连锁超市沃尔玛、家乐福及国内各大中型连锁超市。

　　目前，汉波食品已外销到香港、新加坡、加拿大、美国、韩国、日本等国家和地区。不论是铺国内市场、进国际性超市，还是产品远销国外，汉波公司其中一块敲门砖就是：品牌。实际上，在琳琅满目的枣柜台前，消费者选择“汉波”的一刹那，也是对其企业忠诚度、美誉度和知名度的高度认可。

　　未来之路品牌延展

　　谈及今后的发展，汉波公司高层坦言，品牌的运作之路还很长。从公司成立到十年成长，公司非常执著地开发品牌、宣传品牌，近几年来，汉波公司各种广告费用及参与社会公益事业的费用投入900余万元，企业产品标志投入费用1200余万元，市场宣传推广累计投入费用4935万元，引领全国同业品牌宣传的潮流。

　　汉波公司眼前的大目标是能够获得“中国名牌产品”、“国家免检产品”这两块含金量高的“奖牌”。

　　品牌是能被外界所看到、触摸到的。明白底细的人都知道，支撑公司品牌成长的核心动力是产品质量、企业团队、公司理念、生产能力等诸多环节。汉波公司决策者表示，今后一段时间，公司会随市场而动，逐渐推出更多新产品，适应消费者的新需求。

　　以“汉波”为主品牌的副品牌研发，已经进入汉波公司的日程表。有些新产品已与消费者见面。

　　汉波公司高层表示，“中国驰名商标”对企业来说，是一个荣誉，公司也把它当作是一份责任，一个新起点，浇灌品牌、保护商标，开发优质产品，汉波人会孜孜不倦。（来源：山西商报；记者弓凤飞）