中新山西网7月31日电　“煤企老板虽然是新晋商，但不能做新晋商的领军人。”

　　一场罕见的形象塑造工程正在煤炭大省山西省会太原展开。这项工程的主角直接指向备受争议的当代晋商们。

　　太原市委副书记郭振中明确指出，“塑造新晋商形象就是要全面展示新晋商的主流形象。”

　　7月30日，一场云集众多当地官员、学者、商人代表的研讨会在太原市委最大的会议室举行。而这只是这项工程中极小的一个环节，整个工程将历时长达半年之久。

　　以太原市委市政府名义组织系列活动塑造新晋商形象，而且规模如此之大，这样的行为在太原是第一次，事实上在山西也是首次。

　　煤企老板不是新晋商领军人

　　近几年对于新晋商的争论从来就没有停止过，争议的焦点来自于煤企老板，“一次购入20辆悍马”、“斥资千万在京沪购豪宅”等频繁见诸媒体的山西煤企老板形象日渐被符号化。而频繁发生的矿难，又使“黑心矿主”成为煤企老板的代名词。

　　这个因煤一夜暴富的老板群体，他们人数有多少，他们的财富有多少，确实很难统计。就连精明过人的英国人胡润，也只能在他的“能源富豪榜”里含混提到：在上榜富豪中，山西煤企老板占到了三分之一。

　　他们是不是新晋商？有人认为，晋商文化中一个典型的商业谋略是“实利为先”，山西独特而丰富的资源禀赋造就了煤炭企业迅速且超常规的发展模式。煤商的崛起是时代产物，他们掌握大量的社会财富和社会资源，成为一股不可忽视的经济力量，将之排除在新晋商的门槛之外显然不合适。而另外一些人则组成了“否定派”，经济学家梁小民是其代表。“昔日乔家的节俭、诚信是晋商精神的代表。今天的煤企老板则奢侈浪费成风，已丢失晋商精神，不算晋商。”

　　“目前的确存在部分煤企老板过度奢侈浪费和不重视安全生产、乱采乱挖的情况，但他们只是个别的，不代表主流。”一位煤企老板说。事实上，很多煤企老板近年来非常热心公益事业。有媒体报道说，近年古交市煤企老板先后出资3.3亿元支持公益事业，在今年四川大地震后，山西企煤老板也是积极捐款捐物。但是这些很少有人注意。

　　对煤企老板的定位，太原市委副书记郭振中说得很干脆：“煤企老板是新晋商，但不是新晋商的代表人物。”

　　不管怎样，因为煤企老板，新晋商有一个不良的形象。山西财经大学副教授王永亮说：“至今为止，山西商人群体的主流形象是不良的，它正以反面力量侵害着我们这个社会的正义和公平。”现在，新晋商形象塑造工程就是要解决这个问题。“其本质就是要塑造一个健康的当代山西商人群体主流价值观。”王永亮说。

　　谁能代表新晋商

　　谁能代表新晋商？煤企老板不能。那么那么一些山西籍的知名企业家能不能代表？

　　山西财经大学晋商研究院、博士生导师崔满红的理由是：“这些被称为新晋商的企业家，他们企业的根、创业守业的源都不在山西。”中国商业史学会名誉会长、山西财经大学教授孔祥毅持相同观点，他认为，新晋商的代表应当是在山西成长起来的工商业、金融业、信息业、服务业的大富大红大德的企业家。

　　明清到民国500多年的晋商长寿企业广誉远，在改革开放中被外省企业兼并了，不能不说是晋商的悲哀。但是杨巨奎老先生带领的山西黄河中药有限公司却保留了山西中药的许多名品与传统；李安民先生虽然是煤炭起家，但是他有了一定积累以后很快建立了他的煤铁、建材、建筑、金融产业链，并在国外购买矿产资源，把产业链延长到国外。在孔祥毅看来，他们才是典型的新晋商代表。

　　对于晋商精神，人们基本达成了共识，孔祥毅的概述基本能表达这一共识：重商立业的人生观、诚信义利的价值观、艰苦卓绝的创新精神、同舟共济的协调思想，其核心价值观就是儒家的仁义礼智信。

　　但是对于新晋商，人们的期望又是什么？不容置疑的一点是，新晋商首先是继承弘扬晋商精神，在此基础上要体现时代特点。山西大学商务学院副院长容和平教授提出新晋商要具备“五化”特征，即新型工业化、城市化、市场化、国际化、信息化，而新晋商的根本则是：能不能代表核心竞争力。

　　新晋商靠经营技能挣钱

　　新晋商不仅要在经济上有突出表现，人文精神和社会责任感也是新晋商形象的重要体现，无论是学者官员还是企业家都有这样的认识。

　　崔满红从人文的角度提出了对新晋商的期望，“我们期望的东西其实很明白，我们期望一个好的社会，期望一个好的人心，期望一个人与人之间的善良和真诚，期望着中国商人回归一种人文精神，期望着新晋商缔造一个安放当代商人灵魂的精神家园。”

　　崔满红也提出了新晋商的七种气质：开疆拓土之霸气、唯才是举之王气、诚笃信义之豪气、敏锐机变之才气、选贤任能之大气、劳资分离之勇气、变银为票之灵气。得到了各界人士的认可。

　　“新晋商也要有历史上晋商的本领，要从市场竞争中争取资源配置和获取利润，而不要一味追求政策资源和自然资源。靠自己的经营技能创造财富，会受到赞扬和尊重。”山西省企业联合会常务副会长崔晋宏这样理解塑造新晋商形象，“在获得财富和支出财富的过程中也要有责任感。”

　　新晋商形象与社会责任感是密不可分的，在众多学者、官员、企业家的发言中，这二者始终是联系在一起的。

　　太原六味斋实业有限公司董事长阎继红说，新晋商的精髓和当今最应该发扬的就是社会责任感。“企业的社会责任是一种商德，是企业所拥有的良心。”

　　展示新晋商主流形象

　　太原市贸促会会长刘晋萍介绍说，新晋商形象塑造工程包括五项内容，主要是新晋商形象大讨论、评选新晋商形象代表、成立新晋商联盟、新晋商形象展示和表彰年度突出人物。“新晋商形象研讨会只是大讨论的一个组成部分，讨论则要在全社会范围进行，就是要从思想上弄清为什么要塑造新晋商的形象和新晋商应该有什么样的形象。”

　　讨论之后，8月份到10月份太原将组织政府有关部门、专家学者及企业代表集中讨论制定新晋商形象的具体标准，从物质和精神两个层面概括提炼新晋商形象的鲜明特点，根据标准将分别评选出若干新晋商企业形象代表和新晋商企业家形象代表。

　　刘晋萍说，评出代表后，将以新晋商代表为依托，吸纳全球新晋商筹备成立“新晋商联盟”。到年底，将编辑出版“新晋商形象代表风采”大型画册，全面展示、总结和推广新晋商形象代表的经验。

　　太原市委常委宣传部长范世康说：“新晋商形象塑造工程就是要突出新晋商的主流形象。针对目前外界对某些煤老板的种种议论给新晋商带来的负面影响，通过各种宣传手段，大力宣传新晋商与时俱进的时代风貌，要理直气壮地报道新晋商发展事业、回报社会、完善人格的典型事迹，使新晋商学习有榜样，对外有形象。”（来源：山西青年报）