中新网山西新闻7月24日电 异彩纷呈的文艺表演，热闹时尚的直播达人带货，精美绝伦的非遗展示、独具特色的国潮嘉年华，山西省晋中市榆次区各界人士化身为家乡榆次的品牌代言人，积极为家乡优质农特产品线上线下销售代言，炎炎盛夏，一场融合电商“大集”、农特产品展销推介、乡村E镇创新创业直播大赛于一体，以“我为榆次代言”为主题的“农文旅商”融合发展的综合性活动，正在榆次区各商圈、各景区、各广场火热进行。全区上下做好准备迎接八方游客，以文旅商多元融合新举措，展示榆次的独特魅力，焕发无限精彩。

　　这是榆次区进一步贯彻落实晋中市委、市政府关于促进文旅产业高质量发展的决策部署，聚焦产业发展、市场主体、消费载体、业态产品、品牌营销等重点领域，全力促进商文旅产业融合高质量发展，打造宜居宜业宜旅魅力城市和创新创业创造活力城市目标的崭新举措，为形成市区一盘棋、重磅拉动商文旅融合发展新格局迈出了坚实的步履。

　　以文塑旅 影显城市魅力

　　榆次区是晋中市主城区，是山西中部城市群、太原榆次太谷城市核的中心区域和太原晋中一体化发展的最前沿、大学城的集聚地，区位优势突出，比较优势明显，打造文旅品牌、提升城市形象势在必行。榆次区围绕文旅产业“打造省城旅游副中心，全国旅游集散地”的目标任务，紧扣“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，挖掘独特的资源优势和比较优势，瞄准市场，顺应游客需求，精准定位、精心策划，以天美杉杉奥特莱斯为中心，辐射带动榆次乃至晋中的文旅消费发展，以“人”聚势，为“旅”增值，打造以“吃喝玩乐游购娱”为一体的城市商文旅新集合。

　　今年以来，榆次区紧抓文旅复苏契机，先后举办了“三八丽人行、万人游晋中”大型文旅推介等系列文化旅游活动；举办“唐风古韵 梦回大唐”“粉红世界嘉年华”活动，吹响了我区打造山西首站沉浸式文化旅游城市的号角；编制榆次《旅游攻略》，推出6大类22条优化旅游线路，对接榆次本土自媒体宣传团队，全方位、多渠道、深层次开展文旅形象宣传、产品营销和线路推送等营销推广活动；依托89个遗项目，积极推动非遗活动进校园、进星级酒店、进景区、进乡村，进行非遗传承人非遗技艺展演、传统美食类非遗项目展销和非遗项目体验，充分展示非物质文化遗产、民俗活动、礼仪节庆、民间传统表演艺术、手工艺技能等榆次品牌，围绕榆次老城、常家庄园、后沟古村、乌金山森林公园四张旅游名片，开展深度研学体验活动，摄这些景区成为留住城市文脉，探寻文化记忆，体验文化品味的春夏打卡地。

　　以旅兴商 释放消费潜能

　　“戏马台前秋雁飞，管弦歌舞更旌旗。”在奥莱、万达广场、在雅园美食一条街、在城区的各大商圈和广场，夜色缤纷，人群熙熙攘攘，或休闲乘凉、或大快朵颐，体会“城市烟火气，最抚凡人心”的真谛。“一座老城，半部榆次史。来榆次旅游，一定要到这里逛逛。”在榆次老城街区，榆次市民正向暑期来晋旅游的朋友介绍，晚灯照亮人间烟火，能感受明清古建筑雕梁画栋的规整气派和砖雕木雕石雕的厚重精美，更能体会到这座古老而又年轻的城市市集的烟火气息。

　　紧抓文化产业和旅游产业良好的发展势头，加紧建设和完善、文化和旅游企业服务体系，努力拉动提高消费质量水平，榆次区开展了莲花湾首届仲夏狂欢季、奥莱音乐节、周年店庆、什贴油菜花文化旅游节等文旅活动，加强“2023PINK粉红世界嘉年华”“万豪新天地看海”等沉浸式旅游活动的主题宣传，持续打造沉浸式旅游城市，通过构建艺术展、旅游节、音乐节、集市等体验业态，融合“交互体验、美食品尝、潮玩互动、汉服巡游、文创产品制作、非遗展示”等丰富多彩的活动，打造沉浸式文旅消费新空间。充分挖掘特色资源，以文化为吸引、以旅游带人气，以商业促消费，让文化更有活力、旅游更有魅力。消费更有动力，让百姓充分领略到文旅商融合盛宴。

　　以商兴文 擦亮榆次品牌

　　为使晋中市委、市政府促进文旅产业高质量发展的决策部署落到实处，榆次区按照“补齐短板、加强保障、优化服务”方针，持续提升文旅服务质量，提振文旅消费能力，加速消费市场复苏，以天美杉杉奥特莱斯为中心向外辐射，认真谋篇布局、精心策划推进，点线面结合把奥莱的庞大消费人群引流到榆次，形成“消费在奥莱、畅游在景区、满意在榆次”的新格局，打造商文旅“榆次名片”，让游客购得满意舒心、玩得轻松开心。打造商文旅“榆次名片”，构筑全省文旅样板、文旅高地。

　　突出特色，开展商文旅主题活动，是榆次区商文旅融合发展的重头戏。通过开展奥莱音乐节+晋中榆次商文旅融合高质量发展“出圈”发布活动，奥莱—星级酒店—景区联动营销活动，“榆之以礼来次购”电商大集、魅力榆次农特产品展销推介大会活动，奥莱+体育赛事促消费活动，提升榆次沉浸式旅游消费，激化榆次夜经济活力，立足自身文化旅游资源，满足游客多元需求，围绕“食住行游娱购”六大要素，带动全产业链发展，释放城市消费潜能。形成以文塑旅展兴商、以商成文的良性循环，彰显榆次文旅商融合发展的品牌效应，努力将榆次建成远近闻名的魅力旅游目的地，让榆次商文旅融合燃爆这个夏日，让“榆次文旅”品牌焕发出新光彩。(完)

　　(刘红英 高语)