中新网山西新闻12月24日电 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅产业的发展影响着一个城市的整体实力。今年以来，晋中市灵石县将打好“文旅牌”作为推动经济高质量发展的重要内容，充分发挥静升古镇王家大院旅游景区的龙头带动作用，同步推进王家大院5A级景区建设和畅游灵石改革，全力推进全域旅游示范县创建步伐，真正把文旅产业打造成战略性支柱产业和民生幸福产业。

　　向大平台、大流量靠拢，是灵石县做好文旅市场推介，开发潜在文旅市场，带动文旅产业高质量发展的一个重要抓手。今年6月15日，“与辉同行”山西行团队走进灵石县王家大院景区进行了直播。

　　活动中，大家跟随董宇辉的脚步，在线上充分领略了王家大院精美的建筑艺术、丰富的历史文化内涵和独特的民俗风情。除了王家大院的直播展示外，本次活动还融入了灵石县乃至山西省的特色文化和旅游资源，主播们带领观众欣赏美景、品尝地道美食、体验独特民俗文化、观看美轮美奂的传统节目表演，通过现场、线上互动，让观众充分感受到了灵石的自然之美和人文之韵。

　　此次“与辉同行”灵石专场直播活动，吸引了千余名观众驻足观看，直播平台在线观看数突破了10万人次，取得了良好的文旅宣传效果，不仅提高了灵石县王家大院景区的知名度和美誉度，也为该县的文化旅游业发展注入新的活力。

　　10月12日至15日，以“非遗烟火心‘中’的家”为主题的“中部六省国家级文化生态保护区建设成果展”在王家大院成功开展。来自湖南、湖北、江西、河南、安徽、山西等中部六省的非遗代表性项目齐聚一堂，为现场嘉宾和游客带来了精彩绝伦的表演。这些非遗项目不仅展示了各自地域的文化特色，更体现了中华民族丰富多彩的文化遗产。

　　非遗传承人郑勇说：“非遗在山西是很全面的，它各种文化非常的普及，我们作为景德镇一个陶瓷文化的传承基地，这次带了一些作品和产品。来到山西和大家交流，我们借助王家大院的影响力，把我们的非遗。让大家了解非遗，文旅和陶瓷文化是一个完美的结合。”

　　中部六省国家级文化生态保护区建设成果展以中部六省非遗作为叙事主角，从“家庭”“家乡”“家园”“家国”等多个角度，对家进行多样化的呈现，让来灵游客大饱眼福。

　　游客代素真说：“我们是河南的游客，没想到来了山西后还能看到我们河南的非物质文化遗产表演，感觉这个感觉很亲切，非常好，非物质文化遗产传下来，我们感觉很欣慰。”

　　此次活动，展示了来自中部六省126项非物质文化遗产代表性项目，是一次非遗的集中展示，也是一次文化生态保护理念的深入传播，为六省之间的文化交流与合作搭建了平台，强化了以文化生态保护区建设为抓手的非物质文化遗产区域性整体保护走深走实。

　　非遗传承人李俊伟说：“通过这次活动让我们的产品更快速地让全国各个省份的人们能够了解，我们也跟其他省份的非遗传承人相互交流。通过交流就是现在的非遗通过继承传统的同时，其实好多非遗他正在创新，让我们不仅展示了我们自身的非遗文化，也让我们了解了其他省份的非遗文化。”

　　现在，王家大院进行长期非遗项目展演体验，延展中部六省国家级文化生态保护区建设成果展活动成效，逐步形成静升古镇王家大院的独特文化，让游客在欣赏大院美景的同时，能够沉浸式感受非遗的独特魅力。

　　此外，2024年春节、元宵节期间，灵石县举办了王家大院·古镇民俗年活动，活动期间王家大院、王家庄园景区免门票、免停车费，静升古镇开展非遗民俗社火表演等活动，人流量日均7万左右，累计接待游客52万人次以上。

　　优秀的文创产品对一座城市、一个景区来说，应是一张拿得出手的文化名片，浓缩着极具当地特色的文旅故事，不仅为游客增加旅游体验感，更为当地旅游业添砖加瓦。近年来，灵石文创精品迭出，借力文创产品激发文旅经济，赋能文旅产业，激活本地市场“一池春水”。

　　每逢节假日，灵石县王家大院桂馨书院文创馆内游人如织。王家古建拼图、特色冰箱贴、卡通钥匙扣、王家高粽等文创产品琳琅满目。

　　山东游客袁青然说：“我来自山东潍坊，在这个国庆假期中，我来到山西平遥古城，来到王家大院感受这里浓厚的文化范围，同时作为纪念意义，我选择盖章打卡来纪念这里的良好氛围。”

　　在恬逸居文创店，由王家家风、家训史引申创作的文创产品同样受到了广大游客的喜爱。竹编家训、保温杯等结合百家姓的文创产品不仅具有地域文化特色，更是传统与创新元素的深度交融。

　　北京游客许鹏说：“我今天来王家大院，我觉得特别震撼，王家大院的建筑规模是中华民族的一个瑰宝，今天我买了关于姓氏的家训，我觉得特别有特色，中华民族一向教育孩子要尊老爱幼，我想把这个东西拿回家给孩子看看，让孩子们从小就懂得中华文化的优良传统，上能行孝，下能做好榜样。”

　　对游客而言，好的文创产品不仅是可以品读的故事，也是“可带走的风景”。目前，灵石县文化和旅游投资发展有限公司与太原理工大学合作开发文创产品，已规划设计了30余款IP，延伸了150余款文创产品，与5家供货商合作，已推出饰品、文具、玩具、印章、冰箱贴、非遗摆件等180余种富有山西特色的文创产品。下一步，该公司将深化校企合作，以“三雕”、刺绣、泥塑等非遗技艺为基础，对现有的文创产品IP设计进行延伸落地，同时促进文创大赛成果转化，将优秀作品投入生产，拓宽文创产品市场销售渠道，带动文旅项目二次消费。

　　此外，灵石县成功打造的“智游灵石”服务平台，成为推进全域旅游发展的重要举措，上线了景点门票、酒店民宿、特色美食、特产商品、精品线路、非遗展示、文创产品等内容。此外，“智游灵石”已与携程、美团、去哪儿等在线旅游平台链接，实现联票、酒店、特产的上架与分销。

　　灵石县文化和旅游局局长王劲说：“‘智游灵石’服务平台为灵石各景区提供了引流游客、宣传推广等服务。今年1月至11月，通过‘智游灵石’服务平台，50元‘畅游灵石’联票与30元‘王家大院+王家庄园’联票共计销售825174张，同比增长22.06%，销售金额3941.988万元，同比增长21.57%。”

　　据了解，灵石县2024年1-10月旅游人数338.92万人，旅游综合收入30555.119万元，较去年同比分别增长24.5%、36.06%。

　　如今，文化旅游产业迈入了全域旅游新时代，灵石县正全力推进全域旅游示范县创建，打造晋商文化展示与传承、旅游与产业融合发展的现代县域旅游标杆品牌。

　　张王劲说：“下一步，我们将深度挖掘地方特色文化资源，继续深化全域旅游创建、‘畅游灵石’改革，持续开展古镇民俗年、非遗进景区活动，坚定不移地走好文化和旅游深度融合发展之路，着力打造晋商文化展示与传承、旅游与产业融合发展的现代县域旅游标杆品牌，打造国际知名文化旅游目的地。”(完)

　　(徐军)