中新网山西新闻7月22日电 (记者 胡健)山西男篮主场22日冠名为“汾酒体育馆”，此举标志着山西省首个大型综合性体育场馆品牌冠名落地，这是山西省深化国企改革、推动文体旅商健融合发展、激活公共资源市场价值的重要探索。

7月22日，“汾酒体育馆”冠名揭牌仪式在山西体育中心举行。胡健 摄

　　华舰体育集团作为山西省体育产业资源整合平台，所属山西体育中心是全省投资最大、标准最高的体育场馆建筑群，其中“汾酒体育馆”为核心场馆，是山西省标准最高、设施最全的大型室内体育场馆。

　　8月份，“汾酒体育馆”将迎来3场大型明星演唱会，歌手谭晶、刀郎将相继登台献唱，这也是体育馆冠名后首次承接大型演艺活动。近年来，山西体育中心已累计举办各类大型赛事和演艺活动40余场，服务群众超过30万人次。先后承办了二青会闭幕式、奥运会摔跤选拔赛、全国蹦床冠军赛、世界跆拳道大奖赛、CBA、WCBA等重大赛事，以及多位知名歌手演唱会。

　　华舰体育集团董事长王琳表示，集团将充分发挥场馆资源优势，围绕赛事经济、演唱会经济、全民健身等重点领域，持续创新运营模式，提升服务质量和运营效益。

　　当日，华舰体育集团山西体育中心有限公司与汾酒集团山西杏花村汾酒销售有限责任公司正式签署冠名合作协议。未来，双方还将探索“体育+会展”“体育+研学”“体育+健康”等多元化业态，推动场馆由单一功能向综合服务转型，进一步提升场馆使用效率和综合效益。(完)