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联动数万企业连续6年造节 土巴兔助推产业数字化转型

联动数万企业连续6年造节 土巴兔助推产业数字化转型

2022年08月11日 14:34 - 来源:中新网山西

  中新网山西新闻8月11日电 进入8月,土巴兔718全民家装节也逐步进入尾声,为期一个多月的大促活动,让装修行业久违地热闹了一把。

  据了解,今年的家装节以“装修保价,买贵就赔”为主题,活动围绕“保价”与“保障”价值点,为全国装修用户送上双“保”福利优惠政策。

  兼顾用户与商户两端 抵御涨价压力

  去年以来,国际大宗商品整体价格上涨,带动国内不少原料的大幅涨价,泛家居行业也迎来涨价潮。2021年5月,央视财经发布了一则关于装修材料价格上涨的新闻报道,随后,“晚装修半年多花万元”这一话题迅速冲上热搜,正式让家装涨价走入了大众视野中。

  而今年的家装节活动主题正是契合这一背景推出,活动期间,装修公司不仅为用户提供“装修9.5折”优惠,在此基础上还需要“价保半年”。而针对用户刚需的家电,土巴兔还联合厂家发起全国团购,品类涵盖油漆、厨电、冰洗、家具、净水器等,为用户提供品质价格双保障。

  据土巴兔活动负责人介绍,今年718全民家装节是历届活动中参与商家最多、产品最多的一年,也是大促规则最直接、最简单的一届活动。

  尽管因为疫情与涨价的双重压力,今年家装行业遭遇着巨大挑战,市场存在很大的不确定性,但土巴兔并没有躺平,而是选择努力奋战,千方百计为用户提供有保障的装修服务,帮助平台商家度过难关。

  今年以来,土巴兔以行践言,无论是315装修焕新季、5月家装狂欢节,还是本次“718全民家装节”,“保障”均是核心内容。与此同时土巴兔也没停下对商家的扶持步伐,今年4月,土巴兔推出2022“春雷行动”九大抗疫扶助政策,从获客、技术、内容、服务工具等四个方面给予扶持,助抗疫、稳就业、促发展。

  不管是出台扶持政策,还是举办家装节,土巴兔此举背后的意义在于通过其平台身份,整合产业资源,激活市场活力,进而拉动消费增长。据了解,这一届718全民家装节,供应链板块业务实现了迅猛发展,团购业务相较去年增长120%。

  连续6年造节 形式逐年升级

  经过多年持续打造,可以说,土巴兔718全民家装节已成为业内首屈一指的“超级IP”,也是继“天猫双11”和“京东618”之后,又一项由互联网企业发起的全网性营销活动。

  值得注意的是,与“京东618周年庆”异曲同工,“土巴兔718全民家装节”也与公司的诞生之日密切相关。

  每年7月18日,土巴兔都会举办周年庆活动。从刚开始内部小范围的线下活动,逐步演变成线上线下同步,再到后来联合生态商家一起开展“大促”活动。

  2017年,土巴兔718周年庆正式“破圈”,次年将活动命名为“全民家装节”,并延续至今。2018、2019两年,在众多装修公司参加的基础上,主流材料供应链品牌也加入进来,数万家装家居企业开始线上线下双线联动。

  而活动主题也在逐年升级,从2020年的“抢4.99万元现金补贴,瓜分12亿平台保障”到2021年的“有保障,放‘新’装”,再到今年装修涨价背景下的“装修保价,买贵就赔”,每一年的主题都充分考虑了当年的用户需求进而推出,也体现了土巴兔始终坚守的用户价值原则。

  正是因为赢得了消费者和合作伙伴的认可与信赖,土巴兔718全民家装节才能从最初的公司周年庆迈向全产业的年中大促活动。土巴兔副总裁聂金津曾在接受媒体采访时提到,7月18日的特殊意义已不仅仅是针对土巴兔,而是逐步扩展到了整个家装行业,是属于整个行业的节日。

  强大供应链做支撑 激活产业活力

  从历届718全民家装节来看,活动演变有三大特点,一是活动规模与范围逐年扩大,参与商户和用户数量年年增高;二是活动实现了线上线下的深度融合,通过平台赋能、联动促销,加快了家装企业的数字化转型步伐,带动了行业回暖;三是活动形式从纯优惠导向转向优惠与保障导向,家装品质化的属性更强。

  而以上种种与土巴兔近两年的战略息息相关。2021年底,土巴兔在深圳召开第七届土巴兔生态大会,活动以“数实融合产业共创”为主题,创始人兼CEO王国彬回顾2021年成绩并发布重磅战略,新的一年将围绕“整装”,为平台数万家装修企业全面赋能。

  会上提到,2022年,土巴兔将聚焦平台型整装产品升级、平台装企设计能力提升、平台工地管理系统升级,进而构建起平台整装生态,助力装企的转型升级。可以说,“整装”已经成为土巴兔2022年的关键词。

  从本届家装节的活动玩法也可见端倪,不论是爆品秒杀活动,还是社群团购活动,都是围绕家居建材、家电产品等来展开,这对于平台的供应链整合能力也是一大考验。

  业内人士表示,时至今日,土巴兔的718全民家装节不仅成为了整个家装行业的狂欢节日,还开始展现出溢出效应,带动受到巨大冲击的线下家装家居产业复苏,对家装消费提振效果明显。

  而纵观行业大局,从2012年至今,国内互联网装修始终保持着稳定的曲线上扬,这也预示着互联网装修在家装行业中的渗透率在逐年提升,相信通过土巴兔持续的产业变革与赋能,718全民家装节这一IP将发挥出越来越大的影响力,将实惠与保障带给更多家庭。(完)

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